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去年阿里公布的双11当日战绩：11月11日0 点 30 分，GMV3723 亿，比前年全天的2684 亿高了近 39%。今年继续延续去年的方式，双十一活动依旧分成两波。10 月付了定金以后，11 月 1 日就可以付一波尾款；如果觉得还有什么缺漏的话，11 月 11 日还能补。
还是资本家玩的转，只要你们手中有钱，恨不得天天都是双十一。即使你手中没有钱，但也没关系，针对一些大学生，上班族，推出蚂蚁花呗，蚂蚁借呗。不怕你没钱，就怕你不消费。
一．经济学原理
从去年开始双十一的活动就一直在让消费者做数学题。这一举措用得真的是精妙绝伦，这套路在经济学原理中叫做“价格歧视”。
价格歧视（price iscrimination）又称价格差别，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
而价格歧视又分为三个等级：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。
一级价格歧视，又称完全价格歧视，以顾客和购买数量同时作为衡量标准，即针对每一位顾客及其所购买的每一单位的商品收取不同的单价。
二级价格歧视，以购买数量作为衡量标准，即针对购买不同数量的消费者收取不同单价，而针对购买同一数量的消费者收取相同单价。
三级价格歧视，以实施购买行为的市场为标准，即针对不同市场的同一商品收取不同的价格。
双十一被大家吐槽的超级复杂的优惠活动运用的就是“二级价格歧视”的原理。
商家通过设定一系列复杂的机制，尽可能的让消费者购物变得耗时、麻烦，以此区分不同价格敏感度的消费对价格不敏感或者时间宝贵的消费者，商家可以以较高的价格卖给他们，减少统一降价的不必要损失；
二.价格弹性
双十一购物节，充斥着各种三折、五折的优惠活动。在这样给力的折扣下，商家还能赚到钱吗？
如果了解价格弹性这一经济理论，就会发现我们的担心实属多余，大部分商家在这场促销大战中，不仅没有赔钱，还赚得盆满钵满。
价格弹性，反应的是需求量对于价格变动的敏感度。
一般而言，商品价格上升会带动需求下降，价格下降需求上升。对于缺乏弹性的商品（大米、食盐等生活必需品）而言，价格上升或是下降并不会带来需求的大幅下降或是上升。而对于服装、首饰和化妆品等相当具有弹性的商品，价格对需求形成主导作用。
三.经济学学习的方向
在A-Level学习的两个阶段，不管是AS还是A2，Economic都会学习宏观经济学以及微观经济学
微观经济学：研究的是个人以及企业如何进行选择，这些选择如何相互作用，以及政府政策对这些选择的影响。
例如企业给自己的产品确定什么样的价格，以及消费者在这个价格下将购买多少产品，这些就属于微观经济学的范畴。这部分知识会伴随着数学计算。
宏观经济学：将经济作为一个总体来研究。在经济中的各个个体进行的选择对于经济总体的影响。例如通货膨胀、利率政策、经济增长等。这部分知识会伴随着众多公式和图表，考察我们的分析能力。
四.两者既有区别又有联系
微观经济学和宏观经济学都是研究市场经济活动参与者的行为及其后果的，并主要依靠需求曲线和供给曲线的关系，来决定价格与产量的。
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芦璐
