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美国市场营销协会把市场营销定义为创造、沟通与传送价值给顾客，即经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
学生主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场机会、选择目标市场、确定市场营销策略和市场营销活动管理这四个主要营销步骤来达到企业利益最大化的效果。
美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究，所开设的课程以理论研究为主。
但近年来，越来越多学校加重了MS in Marketing的应用性，一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接。
对申请者的要求
市场营销对于申请者的背景没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。对于跨专业申请的同学来说，建议要有相关的工作经验。
市场营销专业的毕业生都可以从事哪些职业呢？
管理分析人员
包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。
市场调研研究员
包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。
销售代表
由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业非常广泛。
广告、市场、公关专员等
几乎就职于所有行业。
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武慧敏
