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数码优先，数据驱动，未来导向
整合营销传播是营销传播的一种现代方法，强调通过如广告、公关、直销和促销等不同媒介的战略整合来规划、执行和评估可衡量的品牌传播计划的战略流程。
顺应USM 的座右铭"Kami Memimpin"（"我们领导"），整合营销传播 （IMC） 研究生课程于 2012 年 2 月在吉隆坡的Wisma Sejara, Jalan Tun Razak的研究生研究所首次推出。为了更好地回应各种由第四次工业革命驱动的科技飞跃，此课程在2020年初经历了一次深刻的检讨，并在2021年初重新出发。
新的课程反映出数码优先、数据驱动、反映现实、导向未来的设计，以教育出能通过不同媒介的战略整合面对第四次工业革命带来的需求和挑战游走于IMC分析与创意挑战之间的专业人士。完成本课程后，毕业生可以从事媒体专家、高级营销主管、销售和促销经理、公共关系顾问、传播专家和高级媒体规划师的工作。
这专业的90%的学生是拥有工作的成人，该方案成功地吸引了来自广告、广播、印刷和数字媒体、企业传播、销售和营销行业的众多来自不同国家的媒体专业人士，例如沙特阿拉伯、马尔代夫、中国、加拿大、尼日利亚、孟加拉、利比亚和印度尼西亚。
Programme Structure:
此课程要求学生从以下授课课程中完成42个学分：
核心科目：
YSP501/4学分 – IMC基础
YSP502/4学分 – 消费心理学
YSP504/4学分 – IMC研究方法
YSP515/4学分 – 品牌战略与营销管理
YSP508/4学分 – 内容构想
YSP511/4学分 – 品牌接触点管理
YSP512/6学分 – IMC专业顶点项目
选修科目（仅选三科）：
YSP507/4学分 – 公共关系战略
YSP513/4学分 – IMC里的数码战略
YSP514/4学分 – 社交媒体传播
YSP516/4学分 – 广告的进步
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王雪婷
