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今年秋冬玲娜贝儿成为最火、互联网最具话题性的女明星，一出道即顶流！
翻遍迪士尼的电影动画，也找不到一个叫做玲娜贝儿的人物。它仅仅只是迪士尼创造的一位新朋友，故事中只有一句话提到了她：在森林里迷路的达菲，在玲娜贝儿的帮助下找到了回家的路。
玲娜贝儿的一夜爆红，堪称2021年“营销”的天花板，接下来让我们从“数字营销”的专业角度，去解读迪士尼背后的营销密码。
01社交媒体推广：流量支撑，火速出圈
玲娜贝儿亮相后，有众多女明星网红博主与迪士尼赠送的玲娜贝儿合影引起热议。很多粉丝表示，其实最开始并不知道迪士尼这个新推出的角色，而是在热搜和短视频以及表情包上看到玲娜贝儿，被她的活泼热情的肢体语言迅速圈粉。
迪士尼将互联网大数据的营销之道发挥至极致，进行不断的裂变，扩大传播层从而实现了产品推广最大化。
02品牌形象塑造：立体性人设逐步展开
不同于以往的其他迪士尼形象，玲娜贝儿在它的背后并没有强大的故事背景或影视书籍支撑。人设初设定仅是达菲家族一名爱冒险的小侦探。
但是迪士尼正是抓住了这一点，通过她的开放性和互动感，运用公共媒体塑造个体的价值。
通过其日常营业的细节铺垫，治愈并抓住消费者的内心。
03消费者行为：由良性互动，产生的二次创作
各类表情包的出产，有趣的字幕解读使信息更加有趣的展现在网友们面前。这都为玲娜贝儿提供了内容支撑，从而让新入坑的粉丝有了观看的内容，开始向其他人“安利”……由此源源不断形成热度。上海迪士尼甚至推出了一系列官方表情包来一起“蹭流量”。
以上几点皆可看出，玲娜贝儿爆火的成功离不开迪士尼所布局的一系列数字化市场战略。
目前正是互联网高速发展的时期，数字营销就是当下最热门的市场营销风口。为了使毕业生契合时代需求，大学在今年对原本的商业管理学士学位市场营销专业进行全面升级，将此专业更名为：数字化时代的市场营销（Marketing for the Digital Age)，课程设置也做了全新升级。
课程特色
通过这个课程，你将掌握符合商业需求的技能，全面了解消费者行为，学习使用数据分析揭示消费者的真实动机和需求，掌握批判性思维和解决方法，为真实的商业世界创建可持续的营销策略。
就业前景
在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。
市场营销专业课程设置
数字化市场营销涉及的范围很广，市场研究、产品定位、体验设计、品牌广告等等，都是市场营销所要探究的内容。由此延伸出来的就业面也十分广阔，
数字营销行业的急速扩张和发展，也带来了高水平的薪资和清晰的职业成长路径。在新加坡从事数字市场营销专员，平均月薪达S$3,750。
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李碧婷
